HEINZ разширява канадския си асортимент с шест готови супи в пликове. Серията беше представена на 14 октомври, а днес Retail Insider публикува допълнителни подробности.
HEINZ Soup Collection добавя нов формат към съществуващата доматена супа в консерва. Според Kraft Heinz Canada това е първото навлизане на марката в местния сегмент на готовите супи.
Вариантите включват пилешка супа с фиде и пилешка с кокос и къри в тайландски стил. Останалите са домати с бял боб, картофи със сирене, гъбена и тиквена с къри.
Новите опаковки не изискват отварачка, а съдържанието е готова рецепта без добавяне на други съставки. Форматът е насочен към обедни почивки, бързо хранене у дома и натоварено ежедневие.
Компанията посочва, че над 80% от готовите и концентрираните супи в Канада се продават в консерви. Пликът е алтернатива на този установен рафтов формат.
Около 76% от канадците купуват супа според данни на NielsenIQ Homescan, цитирани от бранда. Това е базата, върху която компанията аргументира разширяването в категорията на местния пазар.
Маркетинг директорът Кели Флеминг обяснява пред Retail Insider, че клиентите търсят по-разнообразни вкусове и плътни текстури. Основната цел е да се съчетаят тези предпочитания с удобна готова храна.
За първата година фокусът е върху разпознаваемостта, изпробването и повторната покупка. Важно е и ясното представяне на новата опаковка пред потребителите в търговската мрежа.
Конкретната колекция засега е предназначена само за Канада. Kraft Heinz не потвърждава следващи пазари или допълнителни формати, а ще оценява възможностите след реакцията на местните купувачи.
Източници: Retail Insider, интервю с Kraft Heinz Canada от 22 октомври | Kraft Heinz чрез Business Wire, представяне на серията от 14 октомври
Снимка: Kraft Heinz Canada чрез Retail Insider, официален продуктов кадър на HEINZ Soup Collection
