Alo откри първия си флагман в Германия в берлинския район Mitte. Магазинът заема около 557 кв. м и въвежда концепцията Sanctuary на бранда в германската столица.
Адресът е Münzstraße 21-23, в историческия квартал Scheunenviertel. Площта е приблизително 6000 кв. фута, като пространството представя продукти за спорт и ежедневна употреба в обща среда.
Асортиментът обхваща дамска и мъжка мода, обувки и аксесоари. Включена е и колекцията Alo Bag Collection, която разширява представянето отвъд основните категории спортни облекла на марката.
Брандът следва подхода studio-to-street, при който дрехите са предназначени за тренировка и носене в ежедневието. Физическият обект дава възможност тази комбинация да бъде разгледана и пробвана на място.
Международният изпълнителен директор Бенедета Петруцо определя Германия като важен пазар. Според нея творческата енергия на Берлин предлага подходяща среда за калифорнийската концепция, съчетаваща облекло и грижа за тялото.
Пускането на магазина е придружено от октомврийска програма за местната общност. В нея участват различни формати за пилатес, йога, колоездене, бягане, дихателни практики и медитация в града.
Сред събитията е йога преживяване на свещи в Tempodrom на 11 октомври. То разширява програмата отвъд физическия магазин и свързва германския дебют с общностни спортни занимания.
Компанията е основана през 2007 г. и е базирана в Лос Анджелис. Позиционирането ѝ обединява премиум мода, движение и възстановяване, които се представят заедно в новия флагман.
Германският старт е част от европейското разширяване на Alo. Петруцо подчертава дългосрочния подход и намерението магазинът да изгради трайна връзка с местните клиенти и общността.
Източници: FashionNetwork, търговска площ, асортимент и концепция | A1 Retail Magazine, съобщение за германския дебют
Снимка: Интериорът на берлинския флагман. ALO чрез A1 Retail Magazine.
